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“0元、1元、5折”景区门票来了,走起!
内容来源:天津市创意产业协会官网    发布时间:2020-08-06 16:21    浏览次数:

 当前,很多地区围绕景区门票做文章,意在迅速聚集人气,也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段,对于重启旅游市场具有积极意义。专家表示,降价策略是否有效,关键还要看游客是否买账。

 
跨省团体旅游恢复之后,沉寂多时的旅游市场再次缓慢复苏。各地为了招揽游客,更是纷纷放出大招。
 
 
比如,陕西西安宣布,从8月1日开始,大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放,西安市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放,钟鼓楼逐步延长开放时间。云南省也印发通知,称旅游团队通过“一部手机管旅游”平台预约,可享受全省景区有关优惠。再比如,山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区从8月1日起至年底,将大幅降低门票价格,除法定节假日外,9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上,全部执行不低于5折的票价优惠……
 
这一波免票、降价操作,迅速吸引了消费者关注,不少人产生了出门转转的想法。“这次各地推出优惠政策景点,很多都是‘网红地’,免票或大幅降低门票很有吸引力。如果请到年假,我想赶紧把行程安排上。”北京旅游达人王鑫这样说。
 
中国旅游研究院韩元军博士表示:“当前,很多地区围绕景区门票做文章,意在迅速聚集人气,也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段,对于各地重启旅游市场具有积极意义。”游客能从中得到实实在在的好处,也有利于旅游产业发展和企业生存。针对各地景区纷纷降价可能产生恶意竞争的疑虑,韩元军表示,由减免门票导致长期价格恶性竞争的局面不会出现。
 
疫情之下,旅游市场经历了严峻考验。随着疫情逐渐稳定,旅游市场正在按下重启键。数据显示,在恢复跨省团队旅游消息发布后,携程平台度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升,国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%。另有调查显示,88%的用户今年有跨省旅游打算。
 
北京一家旅行社销售人员张帅表示,近来,咨询旅游产品的消费者明显增加,特别是一些避暑类品种。种种迹象表明,积蓄了一段时间的旅游需求正待进一步释放。
 
从供给方看,不论是地方、景区,还是企业都想在市场中抢占先机,加速旅游产业复工,市场竞争也势必更加激烈。专家表示,不论是景区减免门票还是各地在线上线下举行的各种营销活动,无非是想吸引游客。
 
韩元军表示,当前景区减免门票的做法可以看作是聚集人气的营销手段,但是从旅游产业发展规律看,告别“门票经济”,在旅游综合消费上发力应该是发展趋势。疫情之下旅游市场竞争更加激烈,或将进一步加快旅游景区转型升级。“各地应该从提升综合服务质量和服务增值上发力,不能仅是关注价格竞争。要想在市场重启后取得先机,需要在完善疫情防控工作基础上,创新旅游营销方式,转变管理理念,从发展产业、业态创新等方面提升。”
 
专家分析,经过这次疫情,旅游市场会淘汰掉一部分想赚快钱、服务质量低的主体,留下一批相对有发展潜力的企业,这对旅游业长期发展是一次有益调整。
 
“0元、1元、5折”景区门票来了!暑假游,走起吗?
 
从铁路客流量可以看出,目前全国已经进入了暑期旅游旺季,各地也推出了不少措施,吸引游客。
 
为促进消费,苏州最近推出了“一元游园林·百万大馈赠”活动。活动7月31日上线,8月1日,就有1万多人前往苏州各大园林景区。
 
在山东,当地很多景区就推出了门票减免的优惠。在山东青岛,从8月1日至12月31日,增加崂山风景区、海滨风景区、小青岛等12家景区对所有国内外游客免门票开放,而在山东济南,从昨天起,6家景区的门票也开始实行降价优惠。
 
一元游园林 苏州按下旅游加速键
 
上午,在苏州耦园景区,来自连云港的大学生小刘意外收到了景区送上的文创大礼包。原来,他成为第一个抢到耦园一元门票的幸运游客。
 
游客:昨天下午看到有抢票的活动,五点开始抢票,我准时抢了下,没想到成为第一个。
 
从7月31日开始,苏州园林旅游网、苏州旅游总入口等五大网络平台,同步开通“一元游园林”线上抢票专区,共推出1元门票50万张。针对团队游客,还向国内100家旅行社馈赠30万张园林景区门票。旅行社团队游客在全市14个园林景区,可享受门市挂牌价1折的超值优惠。
 
江苏省苏州市园林和绿化管理局产业发展处处长高志刚:我们推出1折游园林大优惠,把我们文旅行业的产业链尽快复苏起来,到年底苏州园林景区能吸引400万游客,按照2.5倍的倍增效应,估计能为苏州带来1000万的游客量。
 
山东青岛:12家景区对所有游客免门票
 
 
自今年8月1日至12月31日,青岛市12家国有政府定价A级旅游景区面向国内外游客免门票开放,包括崂山风景区、小青岛、小鱼山、海产博物馆(青岛水族馆)、奥帆博物馆、大珠山风景名胜区、琅琊台风景区、珠山国家森林公园、青岛德国总督旧址博物馆(迎宾馆)、信号山公园、青岛山一战遗址公园、鹤山风景区。按照“限量、预约、错峰”总体要求,各旅游景区将严格落实最大承载量50%的规定。
 
为加快促进旅游业复苏,有力拉动旅游消费,目前青岛市已有27家国有景区免门票对外开放。
 
从8月1日起至今年12月31日,济南的6家国有景区实行降价优惠。8月1日上午,在趵突泉公园门口,游客们排队有序入园。为了方便游客,公园门口设立了无接触购票的二维码,游客只需扫码即可购买门票。作为5A级景区,景区门票实行5折优惠,原价40元的门票降为20元。
 
除了趵突泉公园,济南还有5家国有A级景区同步实行门票优惠措施,其中千佛山景区周末和法定节假日的门票实行5折,工作日实行2折。百脉泉公园、灵岩寺、五峰山等景区也实施了不同折扣的票价优惠措施。